“网红景点”被罚 景区发展还需修炼“内功”

带“网红”的那些仙境般的网红景点,吸引了人山人海,但是到现实中来看,往往就像滤镜下的网红主播一样,只是“看起来很美”。

当下盆友圈中最红的就是“网络红人”,“网红女主播”、“网红餐厅”、“网络红人旅游景区”,不跟网络红人扯点关联,觉得自身无法跟上时尚潮流。可是在一层层ps滤镜下过多3D渲染的美,看的了光吗?

美出长空的“天空之镜”,不过是几片拼接的浴室镜子,周围环境乱成一团;烂漫美丽动人的“普罗旺斯薰衣草花海”,实际上是一小片稀稀拉拉的盆栽植物;走红网络的“梦幻2梦幻灯光节”,当场弥漫着各种各样“土腥味比卡丘”……

天空之城

近些年,全国各地“网红景点”五花八门,但一些景点根据虚假宣传“哄骗”顾客,遭受销售市场监督机构的惩罚。专业人士觉得,在当今旅游业发展逐渐再生的情况下,度假旅游景点应修练好商品和服务项目的“武学”,不可以为了更好地短期内权益而碰触法律法规红杠。

以小充大、移形换影 “网红景点”宣传内幕多

最近,湖南销售市场监督管理局通告了一起“郴州市舜溪谷休闲农业旅游开发设计有限责任公司公布虚假宣传案”,被告方被处处罚十二万元。案子涉及到的郴州市临武县滴水资源旅游景区“天空之镜”景点,先前曾引起诸多网民强烈反响。

依据通告,这一景点在互联网宣传营销推广中应用与实景拍摄不相符合的别人互联网实际效果照片和文本术语,编造接纳旅游管理的实际效果,违背了广告费的相关要求。

早在5月份,滴水资源旅游景区“天空之镜”景点的实拍视频便上热搜榜。视頻中能够见到,这一对外开放声称是斥巨资打造出、技术领先的“天空之镜”,只不过是将一些浴室镜子铺在地面上,且浴室镜子上铺满了足印,与宣传图片对比差距极大。

“宣传的说白了‘天空之镜’和实际差过多”“当地人表明坑到不想说它是当地的景点”“自然界做的叫巧夺天工,人做的那叫欺骗”……在一些旅游APP上,游客参观考察游玩后竞相在发表评论“调侃”。

据统计,这一颜色深厚的“天空之镜”网红景点,执行了“以小充大”“移形换影”等虚假宣传方式。临武县销售市场监督机构的数据调查报告,这一“天空之镜”具体镜面玻璃约8平方米,却称为“较长9D夹层玻璃天空之镜”;基本建设工程施工花费1.五万元,却称为“斥巨资打造出”;显示信息有蓝天白云草地、彩色气球等情景的好几张照片也是立即从在网上收集,无一为旅游景区实景拍摄相片。

湖南顾客联合会理事长吴卫说,一些说白了的“网红景点”运用如今顾客喜爱拍“美图照片”,喜爱在盆友圈中“晒相片”的心理状态,将相近“天空之镜”那样的新项目做为吸引住游客的营销手段。看起来“事实胜于雄辩”的宣传存有许多 内幕,例如窃取别的景点的照片,或是开展过多清理。

近些年,因虚假宣传遭受惩罚的景点并不是个案。据新闻媒体,2018年,江苏苏州定园由于根据园里景点详细介绍、官方网站宣传、旅行社网站宣传等多种形式,长期性对外开放开展虚假宣传,被本地执法部门注销企业营业执照;南京江宁区翠洲芳谷旅游景区运用微信公众平台,将自身包裝成网红景点吸引住游客,被主管机构规定全方位整顿。而一些地区宣称的“烂漫美丽动人的薰衣草花海”,被来过的网民“调侃”,仅仅一小片稀稀拉拉的盆栽植物;一些地区宣称的“梦幻2梦幻灯光节”,则被网民揭密,当场但是弥漫着各种各样“土腥味比卡丘”……

商业利益、总流量高于一切 景点经营人不许动“歪脑筋”

商业利益、总流量高于一切、违反规定成本费较低,是一些景点经营人甘愿挺而走险开展虚假宣传的关键缘故。

“一部分网红景点受商业利益,再加上本身相关法律法规观念冷漠,公布一些不切合实际、不真正只唯美的图片。”湖南省政协委员会、张家界旅游集团股份有限责任公司常务委员高级副总裁冰坊说,这种夸大其词宣传、虚假宣传通常能快速提高景点名气,产生客流量和收益。

新闻记者掌握到,许多景点是由某一企业承揽、租用,很有可能运营5-十年就“离开了”,因而只图个人利益、沒有考虑周全。有专业人士表明,有的景点无论是不是有好的商品和服务项目,觉得要是可以把游客“骗回来”,有住有吃就拥有盈利。受肺炎疫情危害,2020年旅游服务业低迷,一些运营萧条的景点也是在这些方面动起来了“歪脑筋”。

根据虚假宣传,度假旅游景点通常能短时间获得巨额收益。以临武滴水资源旅游景区“天空之镜”景点为例子,建设项目工程施工花费总共1.五万元,而扩大开放的四天時间里销售额做到四十万元,盈利15.三万元。

此外,一些景点经营人觉得在宣传上说些“大话”算不得什么事,即便 被依法查处了都没有多大的违反规定成本费。一位农村基层稽查人员告知新闻记者,有的景点打“擦边”,虚假宣传的新项目并不扣除花费,而仅仅具有“引流方法”的功效,并且宣传內容大多数根据短视频app、社交网络平台公布,这种都给管控产生了新的挑戰。

网红图片

旅游景区发展趋势不可以只考虑到“红一时”

旅游业发展是释放出来消費发展潜力、拉动内需的关键支撑点,“网红景点”的盛行在一定水平上体现了度假旅游消費的提高趋势。专业人士觉得,虚假宣传做的是“一锤子买卖”,那样的“网红景点”终究只有“红一时”,不但本身运营不能不断,最后还会继续对全部旅游服务业和消费市场产生危害。

冰坊等觉得,度假旅游景点要着眼于长久运营,依据本身标准和特性开发设计旅游资源开发,出示高品质的商品和服务项目,求真务实地开展方案策划和营销推广。产业协会可颁布相关网红景点的规范化引导,开设领域“红黑榜”。

另一方面,“他律”尚需提升。所述农村基层稽查人员觉得,在新的营销方式和宣传方法下,要能够更好地充分发挥互联网大数据管控、社会发展管控的功效。另外,短视频app、社交网络平台要担负起大量义务,提升对相关内容的监督。

针对众多顾客而言,则要提高鉴别工作能力和消费者维权观念。吴卫表明,顾客在接纳度假旅游景点的宣传信息内容时,要细心鉴别,客观出行。假如经营人运用虚假宣传来出示产品或服务项目,并对顾客合法权利导致危害的,顾客能够明确提出赔付规定。

网友发圈

有网民说:以往,旅游城市在攻略大全画册和旅游社广告宣传上;现如今,旅游城市在社交媒体App和盆友圈中。

作者: 791650988

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